en tant que visiteur
je clique parfois sur les pubs quand l'offre me plait ou le message m'intrigue, je suis assez bon public pour ça
j'ai aussi vu des skyscrapers sympa sur des sites du Québec où la pub était en fait un jeu de ski. très original et là ok.
en tant que webmaster
moi j'ai un peu de pub mais j'ai décidé de pas être envahi et de pas trop compter dessus :
je refuse la pub payé au CPC (coût par clic). Un affichage est un affichage ! C'est pas parce que sur internet on peut mesurer les clics et le retour que l'annonceur doit penser qu'il ne va me payer que si il vend. Surtout quand en plus il me refourgue des bannières merdiques.
je prends des CPM que si la pub affichée est sympa et si la cible et le message collent avec mon site et mes visiteurs
j'évite de faire croire que la pub insérée est une info
les zones pubs ne sont jamais au milieu des articles
comme je fais dans le web local je préfère traiter avec les locaux plutôt qu'en pub nationale. là c'est de la location à la durée. 1 jour - 1 espace => x euros !
enfin j'accorde environ 25-30% de mon espace à des causes humanitaire, des associations proche de conviction perso... : Estelle Mouzin, Journalistes Sans Frontières, Bouclier, associations humanitaires...
et puis il y a une question de rotation des pubs : une bannière doit changer toutes les semaines sinon ça lasse.
Exception cet été car là avec les vacances j'ai pas organisé mes rotations et en ce moment c'est de la régie nationale pour combler.
on rajoute à ça des coups de pub pour des amis, des échanges de bannières et voilà une recette qui me plait car avec tous ces critères ça limite forcément le volume de pub que j'accepte.